A indústria da moda é a segunda indústria mais poluente do mundo. E somente em 2020 as 5 maiores maisons de luxo da Europa venderam mais de 50 bilhões de dólares em produtos de couro, utilizando é claro, uma quantidade enorme de vacas.
A Bolt Threads é uma companhia que usa a natureza de inspiração para produção de novos materiais e nessa jornada entendeu que não compramos couro porque vem da vaca, mas sim, pela sua qualidade e beleza. Assim, nessa jornada, desenvolveu o Mylo™ que é feito de micélio, composto de filamentos agrupados que parecem raízes e é uma alternativa ao couro também macio, versátil, bonito e menos prejudicial ao meio ambiente.
Couro de Cogumelo
O micélio usado para fazer o Mylo™ é cultivado usando apenas adubo, ar e água em uma instalação agrícola vertical 100% alimentada por energia renovável. A colônia bacteriana que dá origem ao Mylo cresce rapidamente, tornando-se uma enorme teia de fios que possuem uma textura parecida com mashmellow. O cultivo é feito no escuro, em câmaras fechadas e climatizadas que reproduzem as condições em que esse organismo cresce na natureza. Umidade, luz e temperatura são otimizadas para garantir o crescimento dessa matéria-prima de maneira muito bem controlada até ser colhido e processado usando os princípios da Química Verde. Todo o processo é rigorosamente projetado para reduzir o impacto ambiental do início ao fim. O material consome muito menos terra e emite menos gases de efeito estufa do que a criação de gado.
É considerado revolucionário e transformador para o mundo da moda e já está sendo usado por grandes marcas como Adidas, Stella McCartney e Lulamon, com o objetivo que não se tenha que esperar décadas para sua popularização, buscando o mais rápido possível escala global.
Campanha de Verão de 2022 de Stella McCartney tem o tema fungos
Como falamos, a estilista Stella McCartney é uma parceira da Bolt Threads e desde 2017 trabalha em parceria com eles no aprimoramento dos micélios como base para substituição do couro.
A coleção de verão de 2022 da marca, além de trazer a Frayme Mylo, primeira bolsa de luxo do material comercializada com exclusividade no site da marca desde Julho deste ano de forma numerada, traz uma campanha inspirada nos fungos. Com ambientação lisérgica, faz uma viagem psicodélica pela natureza.
Stella se inspirou primeiramente no documentário da Netflix “Fungos Fantásticos” e em parceira do micologista e autor Merlin Sheldrake, foram desenvolvidos conteúdos que falam sobre esse universo. Além disso o verão de 2022 traz conteúdos e eventos culinários focados em cogumelos, música de sintetizador criada por Cosmo Sheldrake a partir de sons de fungos crescendo e a as estampas da coleção desenhadas a mão transformadas em ilustração de papel de parede de luxo pela Cole & Son.
A campanha foi fotografada no sul da França e no Espace Niemeyer em Paris, local onde foi o desfile. O espaço foi escolhido pela sensação de estar em uma tampa de cogumelo.
Os vídeos do desfile, da campanha, receitas e de Merlin falando porque os fungos são o futuro da moda estão disponíveis no canal da marca.
Vale a pena assistir todos e ficar apaixonada pelos cogumelos e suas possibilidades.
