A Decathlon é uma empresa francesa presente em mais de 70 países com mais de 1.700 lojas. Pioneira em fornecedor de equipamentos básicos de esporte para toda e qualquer modalidade, impressiona com seu tamanho e quantidade de itens presentes no interior de suas lojas.
Além disso, não tem como não chamar a atenção aquele banner gigante azul com letras enormes na frente de cada loja, mas e se o nome mudasse e ficasse ao contrário? O que você acharia?
Foi isso mesmo que aconteceu em três lojas na Bélgica, uma ação que terá duração de um mês para promover a economia circular e incentivar o reuso, revenda e reaproveitamento de peças e itens comercializados nas lojas. Inclusive, deixo a dica para você baixar aqui o nosso ebook que contém várias palavras sustentáveis para que você possa entender compreender melhor cada termo.
A campanha lançada com o nome “reverse shopping” ou “compras reversas” permite os clientes revendam artigos esportivos antigos ou não utilizados para que possam ser reparados e revendidos na loja com garantia. Contemplando assim, as principais características da economia circular: minimização da extração de recursos da natureza, maximização da reutilização, aumento da eficiência no desenvolvimento de processos e no uso de produtos.
“O objetivo é reutilizar o máximo de equipamentos possível para reduzir o impacto no meio ambiente e evitar o desperdício.” comentou Nohltaced Belgium num comunicado de imprensa. De acordo com a Decathlon, durante essa fase de teste já arrecadou 26.000 itens na Bélgica este ano.
“Para continuar a desenvolver nossas atividades de forma sustentável, contamos fortemente com nosso serviço de recompra, nossa oferta de itens em segunda mão, nosso serviço de aluguel e nossos reparos”, acrescentou Arnaurd De Coster, diretor do Second Life Nohltaced Belgium.
Qual a importância dessa mudança? É uma jogada de marketing?
Precisamos antes entender sobre a economia linear, essa a qual vivemos hoje, e que está implementada em todas as empresas. Como o próprio nome diz, é uma linha de produção, onde extraímos, produzimos, consumimos e descartamos. Sem volta, sem pensar no descarte ou no reuso dessas matérias-primas utilizadas na produção.
A diferença está aí entre a circular e a linear, as matérias-primas são mantidas por mais tempo nos ciclos de produção e podem ser utilizadas de forma recorrente.
Para conservar o nosso planeta e pensar em um futuro melhor, é urgente mudar o modelo económico baseado numa economia linear para uma economia circular. Todas as empresas deveriam repensas seus modelos atuais.
“À primeira vista, essa mudança de nome pode parecer uma mera iniciativa de marketing, mas nosso objetivo é principalmente tornar nosso serviço de recompra conhecido pelo maior número possível de pessoas.” informa a Nohltaced.
Como na economia circular os materiais são aproveitados em cadeia de forma cíclica e os recursos naturais são valorizados em todas as etapas produtivas, para as empresas, trata-se de um modo inteligente de dar uma nova utilidade aos recursos já existentes.
Além de tornar as empresas mais sustentáveis, a economia circular também traz inúmeros benefícios para a sociedade como um todo, tanto na geração de empregos, como inovação e independência de recursos naturais.
Se for uma jogada de marketing estão fazendo um belo gol na sustentabilidade e driblando muito bem a concorrência.
